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传Fendi将与卡戴珊紧身衣品牌Skims合作


 

随着Louis Vuitton和Dior稳占鳌头,Fendi或将成为LVMH旗下冲出的又一匹黑马。

 

据时尚商业快讯,继上个月在米兰时装周上与Versace合作推出“Fendace”系列之后,Kim Jones 似乎正在开展新的合作业务,对象为美国真人秀明星Kim Kardashian的紧身衣品牌Skims,系列产品最快或于下月推出,产品包括中长款和迷你紧身裙,以及印有两个品牌Logo的象牙白短上衣和铅笔裙,主要由Skims的弹力针织面料制成。

 

有分析指出,若消息属实,这将是Fendi在跨界合作中的又一大胆突破。Skims成立于2019年,主打多种颜色、码数覆盖范围为XXS至4XL的塑身衣,旨在为消费者提供尽可能多的与肤色相融合且合身的选择。

 

今年4月,Skims获得新一轮1.54亿美元融资,投资方主要由纽约风投公司Thrive Capital、Imaginary Ventures 和 Alliance Consumer Growth组成。交易完成后,这个创立才两年的品牌估值已达16亿美元。此前有报道透露,Skims2020年销售额翻了两倍,并计划在明年开设实体店。

 

值得关注的是,Skims最大股东Kim Kardashian在Instagram上拥有2.5亿粉丝,是最具影响力的个人账号之一,此前曾多次穿着Fendi产品出镜,而当一个奢侈品牌的产品频频出现在她身上,往往会成为新的潮流。

 

此外,随着Kim Kardashian家族全新真人秀开播在即,与她相关的话题热度将继续升温。有业内人士表示,Fendi在此时与她携手,品牌曝光量无疑会获得进一步的提升。

 

 

不过,爆款效应的代价往往是流行周期的缩短,要想延长效应的周期,就需要爆款转化成经典,Fendi近日与Capri集团旗下Versace的世纪联名恰好补足了这块短板。

 

Fendi与Versace的联合声明写道,“Fendace”2022早秋系列由Donatella Versace.、Silvia Venturini Fendi以及Kim Jones共同打造,从上个世纪90年代汲取灵感,通过融合双方的经典元素和品牌标识,深入研究二元性这一概念。

 

今年5月,Fendi还携手纽约视觉艺术家Sarah Coleman发布全新Vertigo夏季胶囊系列,用多元化的色彩和组合重新诠释品牌经典的双F Logo。

 

此外,随着户外生活愈发受到消费者的追捧,Fendi今年不仅推出针对度假和户外运动场景的时装和手袋,更发布了首个宠物旅行配饰系列,产品涵盖带有可定制皮革标签的宠物提包、棕色织物皮带和可定制金属铭牌的项圈以及一款防水尼龙宠物外套。

 

仔细观察不难发现,在迎来Kim Jones的强力加持后,Fendi在创新与创意方面的步伐迈得越来越大也愈发坚定。有消息人士直言,Kim Jones已然成为LVMH最大的一张王牌,Fendace合作是Kim Jones圈子文化加强的证明。

 

毕竟,Fendi与Versace这场看似两个世界,谈判难度颇高的合作之所以能够达成,很大程度上基于Kim Jones在时尚行业强大的人际关系以及出色的交际能力。Kim Jones与Donatella Versace是多年好友,在离任Louis Vuitton男装创意总监加入Dior前,业内一度传闻他将加入Versace。

 

实际上,从2017年震惊行业的Louis Vuitton x Supreme里程碑式的联名系列开始,在时装体系和潮流运动领域均具有影响力的Kim Jones已经组建出一个跨越奢侈品与运动行业的新型圈子。

 

加入Dior男装后,Kim Jones正式开启一番奢侈品与潮流文化的融合,并与众多设计师同行和潮流艺术家进行合作,将联名发展成为一种常态化的创作方式。由此,Kim Jones以自己为圆心的交际圈也越滚越大。

 

在两个成功的先例下,LVMH对Kim Jones的信任也不断上涨。2020年9月,仍然担任Dior男装艺术总监的Kim Jones被集团同时任命为Fendi创意总监,成为继Karl Lagerfeld之后罕见同时掌舵多个头部奢侈品牌的创意总监。

 

虽然有观点认为,从Gucci与Balenciaga,到Fendi和Versace,越来越多平行化的联名系列体现了当前市场的“内卷”,然而现在看来,两次联名合作的积极舆论效果透露出一丝讯号,即竞品联手不失为当前奢侈品困局的一种解决方案。

 

要知道,LVMH作为一个市值突破3000亿欧元的奢侈品巨舰,想继续前行就必须有足够强劲的动力,不仅需要年销售额分别超过80亿和逼近60亿欧元的Louis Vuitton和Dior在前方开路,Fendi作为第二梯队的领头者也至关重要。

 

尽管LVMH从不公布旗下品牌业绩,但此前有分析预计Fendi全年销售额已突破10亿欧元。去年LVMH更特别把Fendi与Loro Piana单独剥离,由集团酒店部门首席执行官Andrea Guerra直接管理。

 

在截至9月底的前三个月内,LVMH时装皮具部门前三季度销售额同比大涨53%至213.15亿欧元,创历史新高,与2019年相比也录得38%的强劲增幅。第三季度该部门收入增长24%至74.52亿欧元,较2019年同期大涨38%。

 

LVMH在财报中特别透露,Kim Jones负责的首个Fendi女装系列已经上市发售,获得消费者与市场的积极反响。

 

截至目前,Fendi和Kim Kardashian均未对合作相关消息作出回应。

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